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新零售业态下,母婴品牌应该怎么和制造商合作?

发布时间:2020-3-23 19:03:27来源:
经过多年的发展和赶超,国内吸收性卫生用品制造企业的自主研发和创新能力已得到明显提升,部分制造商的自主设计研发能力、生产技术和质量控制水平基本达到甚至超越国外同类产品,整个行业已基本实现从"中国制造"到"中国质造"的高端化升级。由于外资品牌进入市场较早,目前占领着国内传统渠道的主要份额,国内的制造商们亟需开拓新渠道,让更多"中国质造"产品投入市场。

伴随着国内互联网的发展及网购的流行,母婴垂直电商、母婴专营连锁、 020、电商平台等多元化的新零售业态正在深刻地改变纸尿裤、卫生巾的传统销售渠道与市场格局。在此背景下,新兴的国内母婴品牌商着力于整合业态资源,选择与国产ODM制造商进行强强合作,以国货精品切入市场,打造产品体验新生态,并迅速聚集了一大批粉丝流量。一方面国内ODM制造商可以帮助国内母婴品牌商们打造出符合品牌特色的国货精品,另一方面借助新零售渠道可以迅速打通线下市场,让国产品牌深入人心。

受益于"中国质造"和"新零售业态"双轮驱动,国产品牌强势崛起,销售额和市场占有率快速提升。据贝恩调研数据显示,2016年-2017年间国产品牌在国内婴儿纸尿裤的市场占有率提升了6.6个百分点。

 

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